Реферат: Джордж Катона - Рациональное поведение и экономическое поведение
Реферат: Джордж Катона - Рациональное поведение и экономическое поведение
Джордж
Катона
Рациональное
поведение и экономическое поведение.
“Сила мотивации обратно
пропорционально уровню достижений”
Джордж
Катона
Статья
ставит целью противопоставить господствующую экономическую теорию –
единственного мотива (максимизация прибыли), теории многочисленных мотивов.
Катона анализирует два типа поведения рациональное и экономическое,
рассматривая их через призму экономических и психологических ситуаций. Статья
показывает, что поведение людей, бизнесменов не всегда обуславливается меркантильным
мотивами. Эмпирические исследования подтверждают эту гипотезу, причем, чем
успешнее бизнесмен, тем более он склоняется к нематериальным прибылям.
В
статье указывается на необходимость изучать экономику с психологической
стороны. Катона учёных-теоретиков разделяет на две группы и определяет их как
изучающих теории:
Принятие решений:
1.
ассоциативным обучением, формированием привычки (анализ того, как
человек действовал в прошлом)
2.
осмыслением и решением проблем (новое не повторённое действие)
Действия людей:
1.
как должны действовать люди, при определенных условиях
2.
прогнозирование будущих событий
После этого приводит список
моделей поведения для анализа выше сказанного.
1.
поведение, направленное на решение проблем - имеет место относительно
редко
2.
капризное или импульсивное поведение – рассматривается как
иррациональное
3.
связанное с решением проблемы – чаще признаётся отклонением
4.
связанное с решением проблемы – должна быть сильная мотивировка
5.
решение проблемы – принадлежность к группе
6.
принятие решений обуславливает резкие изменения в поведении
Описав различные ситуации,
Катона рассуждает на тему: человек это существо с рациональным поведением или
экономическим. Действуют ли люди, бизнесмены в целях максимизации своей прибыли
или ими движет что – то другое. Приводятся противоположные друг другу точки
зрения нескольких учёных.
Отстаивая свою точку зрения,
Катона указывает, что теория многочисленных мотивов позволяет изучать связи
разных мотивов с различными формами поведения, исследовать изменения мотивации,
что в свою очередь игнорирует теория одного мотива. Например, покупка товаров у
представителя “своего” общества, пусть и по высокой цене – это типичный пример
максимизации нематериальной прибыли
В заключении Катона
призывает не ставить точку, а больше и глубже изучать мотивы поведения, в
частности привлекая философские и психоаналитические средства. Поощряя
опознавание и попытку решения возникающих проблем, накопление опыта и изменения
поведения в соответствии с обстоятельствами.
|