Доклад: План социальной рекламной кампании: женское курение
Доклад: План социальной рекламной кампании: женское курение
Мастерова Юлия
Тема рекламной кампании: борьба против
женского курения
География:
регион - Москва и Московская область. В дальнейшем рекламная кампания будет,
возможно проводиться в других крупных городах России, где велик процент курящих
женщин, однако для первой кампании был выбран указанный регион в силу
доступности организаторам ресурса СМИ, административного ресурса, данных
социологических исследований.
Целевая
аудитория: Рекламная кампания ориентирована на 2 целевые группы:
1)
женщины в возрасте от 20 до 27 лет,
2)
женщины от 30 до 40 лет.
Содержание
коммуникационного послания:
Исследовав
целевую аудиторию, организаторы кампании пришли к выводу, что для первой
целевой группы характерны такие жизненные ориентиры, как красота, стиль, мода,
внешний вид. В то время, как вторая группа скорее склонна заботиться о семье, с
одной стороны, и о возрастных изменениях, связанных с внешностью, с другой. В
связи с этим, рекламное послание:
для
первой группы - должно демонстрировать, что курение не модно, не красиво, не
стильно и не поощряется в обществе; для второй группы - курение ускоряет
процесс старения кожи и всего организма, курящая женщина в семье подает плохой
пример детям и наносит вред их здоровью.
План
рекламной кампании:
Длительность
- 4 месяца (организаторы рекламной кампании рассчитывают, по прошествии 4
месяцев, провести мониторинг общественного мнения, подвести итоги рекламной
кампании и далее, с учетом результатов планировать последующие мероприятия, как
то: подобная рекламная кампания в других городах России, вторая рекламная
кампания в Москве и Московской области).
Ритм
- пульсирующий (постоянное присутствие в выбранных СМИ рекламных материалов с
некоторыми колебаниями интенсивности)
Размещение:
1.
Журналы: для 1-й цел. гр. - Elle, Жалюз, Афиша, Men’s Health; для 2-й цел. гр.
- Лиза, Работница, Караван, 7 дней
2.
Телевизионные каналы: дневной эфир (в расчете на домохозяек) - Ren-TV, Муз-ТВ,
ОРТ, РТР; вечерний эфир - НТВ, РТР, ОРТ, Ren-TV/
Со
всеми телевизионными каналами планируется заключить договоренность о
предоставлении специального эфирного времени для показа рекламных роликов.
3.
Реклама на радио: для 1-й цел. гр. - Love-Радио, радио-ULTRA, Maximum; для 2-й
цел. гр. - Радио 7 на 7 холмах, Русское радио-2, радио Европа-плюс.
Помимо
непосредственно рекламных сообщений, предлагается сделать радиопередачу:
для
1-й группы: молодой человек (некурящий) и девушка (курящая) звонят в студию,
задача молодого человека- познакомиться и убедить девушку, что курить не стоит.
Выигравшим считается тот, кто приводит наиболее убедительные аргументы.
Победившая пара отправляется в путешествие на природу.
для
2-й группы - более серьезный подход: выступления экспертов, выступления
популярных женщин (Лариса Долина, например) и т.п. Однако форма подачи
материала должна быть легкой и ненавязчивой, например, 5-10 минутные блоки в
перерывах между обычным радиоматериалом.
4.
Наружная реклама - щиты, билборды - в небольшом количестве.
5.
Дополнительные виды рекламы: распространение рекламных материалов (это могут
быть брошюры, плакаты - обязательно профессионально выполненные, информационные
листовки) в
-
салонах красоты;
-
парикмахерских;
-
спортзалах;
-
наиболее посещаемых частных клиниках.
График
размещение:
Начало
рекламной кампании - реклама в журналах, печать и распространение рекламной
полиграфии (см. п.5), радиореклама. Второй месяц - появление рекламы на радио,
реклама в журналах продолжается в каждом втором номере для еженедельников и в
каждом номере для ежемесячных журналов.
Третий
месяц - реклама на телевидении, активная радиореклама и передачи, реклама в
журналах с меньшей интенсивностью (не во всех изданиях, с меньшей частотой).
Радиорекламу можно пускать по всем каналам, но передачи не должны дублировать
друг друга единовременно, поэтому радиопередачи (см.п.3) в различных вариациях
будут идти на разных станциях в различные периоды времени.
Четвертый
месяц - наружная реклама будет хороша в качестве визуального раздражителя и
напоминания на улицах города. Радиопередачи заканчиваются. Вновь проходит
интенсивная рекламная кампания в прессе. Телевизионные ролики демонстрируются с
чуть меньшей активностью, но и не исчезают с экрана.
Примерный
образно-композиционный ряд одного телевизионного рекламного ролика:
Уютное
и модное кафе, на диванчике за столиком сидит симпатичная девушка и о чем-то
мечтает. Тут в ее направлении начинает двигаться молодой человек спортивного
вида, мускулистый и красивый - просто мечта. В общем, девушке он просто не
может не понравиться, а она явно понравилась ему. Играет романтичная музыка,
они плывут навстречу друг другу и вот-вот соединятся, но вдруг... девушка
закуривает сигарету. Романтическая музыка прекращается, явно наступает
замешательство. Молодой человек кашляет, он видит свою избранницу выдыхающей
клубы дыма, в общем, он в растерянности. Тут камера переезжает направо, где за
другим столиком под надписью «не курить» неожиданно оказывается другая девушка,
к которой молодой человек радостно устремляется, а наша героиня остается «в
обломе». Неужели вы до сих пор думаете, что нравитесь окружающим курящей?
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
|